ما هو السيو – SEO؟
السيو أو التهيئة لمحركات البحث – Search Engine Optimization هو أسلوب يعتمده صنّاع المحتوى في تنسيق وترتيب محتواهم ليكون أكثر قابلية للظهور في محركات البحث بمختلف أنواعها.
على سبيل المثال: سيو اليوتيوب يساعد صانع المحتوى على إظهار محتواه عندما يبحث أحدهم عن كلمة معينة، وكذلك الأمر للمقالات في بحث غوغل أو بينغ، وكذلك الأمر في تيك توك.
النتيجة المرجوة من السيو؟
النتيجة المرجوة من السيو هي الظهور في النتائج الأولى لصفحات نتائج البحث – SERP – Search Engine Result Page وهذا يعتمد بشكل رئيسيّ على تحديد كلمة مفتاحية – Keyword تكون أساسية في عبارة البحث للمستخدم عندما يبحث عن هذا المحتوى.
على سبيل المثال: قد يبحث أشخاص مختلفون عن “طريقة الرفع على يوتيوب” بأساليب وصياغات مختلفة، لكن سيشترك الغالبية بالكلمة المفتاحية “الرفع على يوتيوب” ويجب على من يصنع دليلاً كهذا أن يذكر الكلمة في عنوان محتواه ووصفه بحسب المنصة التي ينشر عليها.
لماذا عليك التركيز على السيو؟
أولاً لأنّ أغلب قواعد السيو هي أيضاً من قواعد التنسيق الجيد للمحتوى ولها فائدة في التنظيم وتسهيل الفهم للمتلقي.
وثانياً لأن نتائج البحث مصدر ممتاز للزيارات والمتابعات والتحويلات – Conversions بمختلف أنواعها.
ما هي أنواع السيو؟
ينقسم السيو إلى نوعين: السيو التقني – Technical SEO وسيو المحتوى – Content SEO.
السيو التقني – Technical SEO
وفيه كلّ ما يتعلق بضبط صفحة الويب أو صفحة الفيديو بالطريقة الصحيحة ليكون المحتوى قابلاً للأرشفة والبحث في محركات البحث.
على سبيل المثال: إضافة كود الميتا – Meta Tags الخاصّ بوصف الصفحة والصورة البارزة – Featured Image لكود المقال في الموقع يضمن ظهور هذه الصفحة بالصيغة الصحيحة في نتائج البحث.
أمثلة على السيو التقني:
- كود الميتا – Meta Tags
- السكيما – Content Schema
- البيانات المهيكلة – Structured Data
- سرعة الصفحة – PageSpeed
- السماح بالأرشفة – Indexing
سيو المحتوى – Content SEO
ويشمل كل ما يتعلق بكتابة المحتوى وصياغته ونشره للظهور في نتائج صفحات البحث.
على سبيل المثال: يتضمن سيو المحتوى ذكر الكلمة المفتاحية في عنوان المقال وفي وصف الميتا، ويتضمن أيضاً هيكلة المقال بشكل عناوين فرعية تدل على المحتوى وتنظمه، وكلّ هذا يرفع احتمال ظهور الصفحة في نتائج البحث.
ينقسم سيو المحتوى إلى نوعين: السيو ضمن الصفحة – On Page SEO والسيو خارج الصفحة – Off Page SEO
السيو ضمن الصفحة – On Page SEO:
يشمل كل ما يمكنك تعديله في صفحة المقال وتمتلك عليه سلطةً تحريريّة.
على سبيل المثال: عنوان المقال ومحتواه ووصفه وصورته البارزة.
أمثلة على السيو ضمن الصفحة:
- العنوان ووصف الميتا – Meta title and description
- الصورة البارزة للمقال
- قسم الأسئلة الشائعة – FAQ
- الجداول والمقارنات
- القوائم النقطية المختصرة
- العناوين الفرعية المنظمة
- ذكر الكلمة المفتاحية ومرادفاتها
- الترابط الداخلي – Internal Linking
- التصنيفات والوسوم – Taxonomies
السيو خارج الصفحة – Off Page SEO:
يشمل كل ما لا يمكنك التحكم به بشكلٍ مباشر بخصوص المحتوى الذي يذكر موقعك ويرتبط به.
على سبيل المثال: المقالات التي تذكر رابطاً لصفحات موقعك تساهم في تحسين ترتيبه في محركات البحث لأن هذا يعزز من قيمتها وقوتها واهميتها بنظرهم، لكن لا يمكنك في الحقيقة التحكم بهذه المقالات بالكامل.
أمثلة على السيو خارج الصفحة:
- بناء الروابط الخلفية – Backlinks من خلال:
- المساهمة في مقالات الضيوف في المواقع الأخرى
- نشر الحصريات وذكرها كمصدر في المواقع الأخرى
- صناعة الصور والإنفوغراف ومشاركتها في المواقع الأخرى
- النشر على السوشال ميديا
- الحملات الإعلانية المدفوعة
- بناء العلاقات العامة
- بناء العلامة التجارية
